הפרסום RTB הוא פרסום בזמן אמת

בעבר, השיטה האפקטיבית העיקרית של הפרסוםהיה פרסום לתצוגה. טכנולוגיית RTB הפך אבן דרך חדשה בפיתוח של העסק הזה באינטרנט. שנת 2008 התבררה כנקודת מפנה, כאשר רכישות "סיטונאיות" קודמות של פלטפורמות פרסום החלו להיות מוחלפות במערכת "קמעונאית". כל שטח הפרסום החל להיות קנה ונמכר בזמן אמת בעזרת המכרז. RTB - הצעות מחיר בזמן אמת - השם של מערכת כזו של רכישות ומכירות.

פרסום RTB - מושג

פרסום RTB היא טכנולוגיה חדשהפרסום מקוון, הפועל על עיקרון של מכירה פומבית על פרסום בזמן אמת. ההבדל הוא כי פרסום כזה נועד למבקר היעד, ולא לרכוש שטח פרסום באתרים. כאשר המשתמש מבקר את המשאב שנבחר, מערכת rtb מבצעת מכירה פומבית מיידית. כל rtb פרסומת הוא לפדות בשבריר שנייה. לאחר מכן, ההצעה הטובה ביותר של הלקוח מופיעה בפני המשתמש. כמו המוכרים במכירה פומבית הם אתרים של רשתות פרסום. הם צריכים לכלול rtb- מציג.

זיהוי משתמש

כדי לזהות את המשתמש,דפדפנים, חשבונות ברשתות חברתיות, פלטפורמות לנייד ועוד. המשתמש נקרא ממוקד אם הוא עונה על הדרישות של המפרסם. נתונים אישיים עליו נשארים בסודיות מלאה. מיקוד לפי קהל היעד (מיקוד) מתרחש על בסיס פרופילי משתמשים אנונימיים שסופקו על ידי DMP. יעילות מוגברת, מבחינת המפרסם, היא בדיוק פרסום rtb. כיצד ייראה תהליך המכירה הפומבית להלן.

איך RTB עובד

פרסום RTB היא מערכת המאפשרתלתקשר עם המוכר והקונה בצורה נוחה יותר. המשתמש מקבל פרסום נחוץ באמת, ואת המוכר מעלה את אינדיקטור היעילות של הפרסום. בעוד המשתמש מוריד את דף האינטרנט, מערכת RTB מבצעת מכירה פומבית בזמן אמת. מערכות DSP (הן מייצגות את האינטרסים של המפרסמים) קובעות את הערך של התצוגה ומנסות להמר. לאחר סיום המכירה, המפרסם נבחר, והמבקר באתר יוצג בדיוק בפרסומת שלו. "Yandex", לדוגמה, מספקת את רשת הפרסום שלה לסוג זה של קידום מוצרים.

תחילת המכירה הפומבית

המכירה הפומבית מתחילה כאשר המשתמשמפעילה טעינת דף אינטרנט בדפדפן שלה. דף זה מכיל יחידת מודעות. הבא rtb חילופי שולח מידע לקונים פוטנציאליים על שטח הפרסום. כמו כן, הוא מדווח על הגודל, המיקום של יחידת המודעות ועל הפורמט של המודעה. הבא, מזהה המשתמש מועבר, שאת דף האינטרנט שלו יורדו. DSP- קונים לבדוק את המידע הזה ולהעריך את המשאב. התחל להגיש הצעות מחיר עבור המקום. על פי גודל התעריפים, בורסת ה- RTB קובעת את הזוכה. המכרז נמשך כ -100 אלפיות השנייה. ההימור המקסימלי מקבל מקום עבור הבאנר, והוא מופיע בדף המשתמש.

יתרונות הטכנולוגיה החדשה

הפרסום ב- RTB הוא אוסף יתרונות עבור מפרסמים, משתמשים ואתרים.

למפרסמים

1. מיקוד מדויק יותר בשל האפשרות להשתמש בקריטריונים משלו. פעולה זו מפחיתה הופעות "לא פעילות".
2. המפרסם קובע את הערך של כל תכנית במקום רכישה סיטונאית במחיר אחד.
3. הטכנולוגיה מסייעת להציג את המשתמש, בהתבסס על האינטרסים שלו ומאפייניו, כרזה ייחודית.
4. השימוש בחדשנות מגדיל את הכנסות הפרסום של אתרים.
5. RTB משלים פרסום מסורתי. יש הזדמנות לקבוע הימור מינימלי, מתחת זה את ההצגה לא יימכרו. במקרה זה, הפרסום יוצג בצורה המסורתית.

עבור המשתמש

1. פרסום פחות.
2. פרסום מדויק יותר מתאים לאינטרסים של המשתמש, הוא הופך להיות יותר מעניין פחות רגיש.

עבור אתרי rtb

1. השימוש בחדשנות מגדיל את הכנסות הפרסום של אתרים.
2. RTB לא לגמרי לעקור את הפרסום הרגיל, באם המכירה הפומבית אינה מוצלחת, המשתמשים רואים את הבאנרים הנפוצים ביותר. כאמור, התוכנית אינה נמכרת אם לא מוצע לה מחיר גבוה יותר מהמינימום.

מערכת RTB

פרסום RTB היא מערכת הדורשת ידע של המינוח. המערכת משתמשת במושגים כאלה:

1. Demand Side Platfrom (DSP) הוא הפלטפורמה שבה פועלים המפרסמים. הפלטפורמה עצמה אין ממשק, היא מופיעה בעת שימוש תוספות על DSP.
2. מכירה בצד פלטפורמת (SSP) - חברה שמוכרת מקומות על פלטפורמות הפרסום.
3. חילופי מודעות ורשתות מודעות - חילופים או רשתות לפרסום, הם מספקים אתרי אינטראקציה ומפרסמים.
4. פלטפורמת ניהול נתונים (DMP או שותפי נתונים) - ספקי פרופילי אינטרנט של משתמשי אינטרנט, המשמשים לדיוק של מיקוד.
5. דסק המסחר הוא מבנה מעל DSP, אשר מאפשר לך לנהל את הפדיון של פרסומות במצב אוטומטי.
6. DCOP - אלו הן פלטפורמות יצירתיות המסייעות ביצירת כרזה.
7. 'אימות מודעות והגנה על מותגים' היא מערכת של אימות לאחר יחידות מודעות, וכן הגנה על מותגים.
8. Analytics הוא כלי סטטיסטי המסייע לעקוב אחר פעילות המשתמשים ברשת.