הפרסום ממלא את חיינו. היא נפגשת באמצעי תקשורת שונים: בטלוויזיה, בעיתונים, ברדיו, במגזינים. שלא לדבר על שלטי חוצות, אשר מלאים ברחובות הערים. אבל מה מפרסם? משמעות המונח, הדרישות המוטלות עליו וסוגי הפרסום האסורים, ראוי לדון בו בפירוט.
קצת על המינוח
כדי להדגיש את ההגדרה של הפרסום, מספיקזכור כי המילה בלטינית פירושה "לצעוק". כך בסוחרים של בזרים קוראים ללקוחות אוהלים עם הסחורה שלהם, ציור כבודו. הפרסום המודרני תואם באופן מלא להבנה זו של המונח. אחרי הכל, הוא נועד להעביר מידע על סחורות, כמו גם שירותים, כדי להביא מוצרים חדשים לשוק, כדי למשוך את תשומת הלב שלהם ואת דעות על מוצרים. פרסום הוא כלי שיווקי. זה נועד כדי לעורר את מכירת הסחורה.
כללי הפעילות בעסקי הפרסום
הפרסום במדינה שלנו מוסדרהחוק הפדרלי, אשר הקים את הדרישות הבסיסיות עבור זה. אז, זה חייב להיות מצפוני, ישר, אובייקטיבי לשקף מידע על המוצר, היצרן ולא להטעות הצרכנים. בנוסף לכך, שנוצרה על פי כל הכללים, יש גם פרסום לא הוגן, אשר הוא עונש על ידי קנסות, סכומים אשר נקבעו בקוד המנהלי של עבירות. אז, עבור כל, אפילו הפרה רשמית של החוק על פרסום, העונש המינימלי עבור ישויות משפטיות הוא מאה אלף רובלים, ועל אזרחים - משתיים עד שתיים וחצי רובל.
פרסום, שהוא אסור על פי חוק, יכוללהכיל השוואות בלתי מקובלות של מוצרים מסוימים עם אחרים, עלבונות נגד יחידים או ישויות משפטיות, להשפיע על כבודם ועל המוניטין שלהם, כולל המתחרים. אתה לא יכול לפרסם פרסום במקום הלא נכון, מסכה מוצר אחד תחת אחר. לעתים קרובות פרסום שגוי מטעה בשל מידע שגוי שנשלח על המוצר. לדוגמה, השימוש במילים כגון תרופות או תרופות אסור בפרסום של תוספי תזונה, שכן תרופות אלו אינן תרופות, אלא רק תוספים למזון המכיל חומרים שימושיים. סוג זה של טכניקות פרסום הן שיטה של תחרות לא הוגנת. הפרסום מוכר כבלתי מהימן, אם הוא מיוצג באופן נרחב על ידי מוצר אחד כמעולה על אלה הדומים לו. עם זאת, המילים משמשות להפליא "מפואר", "הטוב ביותר", אבל אין דרך להוכיח הגדרות כאלה באופן תיעודי. אינך יכול להשתמש בהצהרות לא מבוססות. פרסום חסר מצפון בחו"ל עוקף איסורים כאלה. הם משתמשים במילים: "אולי הכי טוב". אנחנו עדיין מדברים על השירות או המוצר "הטוב ביותר", ובסופו של דבר בהכרח להוסיף פרטים, אשר יכול להיות מתועד. לדוגמה, "העוגות הטובות ביותר בקונדיטוריה שלנו".
המבקשים לפתות את הצרכנים של המותג הפופולריסחורות (למשל, בגדים), יצרנים חסרי מצפון של אתר פרסום לשימוש בפלגיאט כאשר ללוות מישהו אחר של סגנון, תווית, עיצוב. השינויים המקוריים הם מינימליים.
אתרי פרסום לא מוסריים וחסרי מצפוןלהשתמש בסיסמאות של מילים זרות ללא תרגום, גסות, קריאות לאלימות. זה פוגע ברגשות של אזרחים, צרכנים רגילים של שירותים וסחורות, מזלזל בכבודם. השימוש בסמלי המדינה למטרות פרסום אסור גם.
לפעמים פרסום חסר מצפון שותקחלק ניכר מהמידע על המוצר, מדוע הוא מעוות את משמעותו, כתוצאה מכך, הצרכנים מטעים. זה קורה גם עם מעורבות של עובדים רפואיים אשר לכאורה לאשר מוצר מסוים למטרות קידום מכירות. טכניקות כאלה אסורות. היוצא מן הכלל הוא פרסום מוצרים, לספר על תרופות.
</ p>
